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跌跌不休 12月空调内销降至6年前

2016/1/19 9:09:50   来源:产业在线ChinaIOL   作者:陈芳

本月家用空调生产总量为703.74万台,同比下滑21.8%;销售总量约为598.35万台,同比下滑26.5%。其中内销出货285.17万台,同比下滑42.3%;出口313.18万台,同比下滑2.1%。

随着产业在线12月份最新数据出炉,这一年也在大家的唏嘘声中结束。2015年的最后一个月,并没有给家用空调行业带来惊喜。尽管前几个月大盘下滑已为大家的心理预期做了铺垫,但本月的表现还是让很多人吃了一惊。

本月家用空调产销规模延续前几个月下滑的大趋势,但随着出口旺季的到来,企业纷纷为北美向订单备货,导致产量降幅较上月收窄6.6个百分点,同时也导致北美向的库存增加。而销量规模受内销出货大幅下滑的影响,降幅较上月加大11.5个百分点。

内销创2009年以来新低,二线品牌整体表现优于一线品牌

国内市场,受前几个月企业轮番促销的影响,导致国内需求严重透支。本月家用空调内销规模只有285.17万台,创下2009年以来历史新低(2009年内销规模为290.50万台)。财年累计来看,2015年1-12月份累计内销出货6287.54万台,同比下滑10.4%。冷年累计来看,2015年8-12月,累计内销出货1920.46万台,同比下滑26.1%。部分一线品牌由于去年同期相对较高的基数,整体表现不及二线品牌。根据产业在线数据,一线三品牌本月除海尔降幅在20%以内外,另外两品牌降幅都超过30%。

2009-2015年家用空调内销规模及趋势(单位:万台)

有企业营销负责人表示,导致内销出货大幅下滑的主要原因或许并不是行业高库存的影响,而是下游客户对未来市场预期不明朗导致的。该负责人还表示,最近几个月国内终端销量的表现其实好于内销出货,而且经过前几个月企业轮番促销,渠道库存也有所下降,造成目前内销出货大幅下滑的主要原因在于下游客户对未来市场预期不好,致使下游经销商不敢贸然提货。预计1、2月份这种局面将会继续,3月份随着国内旺季的到来,或将有所好转。

出口旺季到来,企业积极备货

出口方面,财年累计来看,1-12月份累计出口4367.27万台,同比下滑4.9%;冷年累计来看,2015年8-12月份累计出口1152.61万台,同比下滑6.6%。随着出口旺季的到来,再加上春节假期的影响,厂家纷纷启动北美向订单的备货计划,采取先行生产,后期陆续出货的方式。对于2016年的出口市场,各企业普遍对欧美向的市场比较看好。除了欧美经济的逐渐恢复,炎热的天气也是一大利好因素。

本月库存761.61万台,同比下滑17.5%,环比增加16.1%,环比增加主要因北美向库存增加所致。


关键词:家用空调  家用空调产销  
(编辑:cf
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