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家用空调内销虽无起色 但难掩旺季之势

2016/6/20 9:52:11   来源:产业在线ChinaIOL   作者:索晓芳

根据产业在线最新监测数据显示,2016年5月家用空调生产1065.1万台,同比下滑10.1%,销售1054.15万台,同比下滑11.8%。其中,内销出货527.3万台,同比下滑30.9%;出口526.85万台,同比增加21.9%。本月库存815万台,同比增加11.8%,环比增加1.4%。

内销方面:各企业喜忧参半,美的、格力两大巨头内销出货继续呈现下滑趋势,清库仍是首要任务,尤其是美的的态度非常坚决。据了解,某巨头企业已经将清库结束的节点从年中推到了年末。但是毕竟面临6月和7月终端销售的旺季,企业的销售任务、终端的各种促销活动,线上和线下都准备发力,双双压货。5月一些企业内销的出货量较前期又有所抬头,同比、环比出现了不同程度的增加。企业也都在期盼今年的旺季天气能够按照预期实现。整个空调的渠道库存在4月较前期略有下降。

出口方面,5月的出口增长非常亮眼,从财年累计来看,2016年1-5月份累计出口2750.03万台,同比增长7.79%;从冷年累计来看,2015年8月-2016年5月,累计出口3902.64万台,同比增长3.1%。从市场方面看,五月份欧洲、非洲、北美和亚洲同比增幅明显,其中欧洲增幅最大,欧洲经济正在逐步恢复,去年的炎热天气带动了不少需求。非洲市场依然强劲,受去年厄尔尼诺影响,非洲出现了严重的高温干旱,而且连续2年的大幅下滑,给市场恢复也带来一些空间,对中国家用空调的需求随之增长,并将持续保持这一态势。只有南美地区不太乐观,尤其是巴西。

通常来讲,“五一”是传统旺季启动的一个节点,之后的6月和7月是企业终端销售的黄金时间。将近两年的价格战其实对于各品牌之间份额增减的影响已经不大。而常年的促销活动只是在有促销的时候热闹一下,但之后也是持续多天的冷清。有些企业甚至不希望今年天气变热,期盼行业有一个深度调整的过程。今年房地产市场在一、二线城市对空调的需求有些拉动,但是在三四级市场,销售状况堪忧。而随着销售渠道的不断发展,带给企业平衡线上线下的考验也非常大,而个别品牌在把握渠道方面出现缺失。不管怎样,遇到这样的大环境,靠的是修炼内功和不断坚持,企业今天的态度决定明天的结果。


关键词:空调    
(编辑:yangchao
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