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3月家用空调内销出货增幅收窄

2017/4/27 15:24:30   来源:产业在线ChinaIOL   作者:杨 超

阳春三月,燕舞莺歌,万木争荣,一切都是那么的富有生机,俗话说一年之计在于春。对于空调行业来讲,这个节点也是一年的重中之重,旺季即将来临,备货情况如何、终端推广是否到位对于整年的销售节奏都有着重要的影响。

产业在线监测显示,2017年3月家用空调生产1426.8万台,同比增长32.6%,销售1484.88万台,同比增长24.9%。其中,内销出货754.05万台,同比增长39.7%;出口730.83万台,同比增长12.6%。连续几个月的大幅增长,究竟原因几何?

终端旺销促增长

货要备,货要卖,什么阶段备,什么时候卖这个节奏点的把控尤为重要。而空调行业经过几十年的发展,似乎都达成共识,旺季前一波,旺季再来一波。对比来看,季前这一波似乎更重要,此番竞争要是能打响,对于全年的节奏都是一个好的引导。所以各家都是推出花式多样的促销活动,格力为期三天的“格力超级品牌日”活动延续工厂巡展的超级促销力度。美的联合苏宁推出的“火三月”活动。同时还开展了入驻小区推广、异业联合等业务。海尔空调3月免单0元购,奥克斯3.13奥粉节活动。总之整个三月终端市场呈现的是一片热热闹闹的抢购狂潮。由此带来的整个链条的快速转动,出货自然只增不减。

库存压力增幅收窄

空调行业2016年上半年一直持续在高库存的重压之下,进入下半年后,持续的高温天气给行业带来希望,库存危机得到有效缓解。而从16年年底开始原材料价格不断上涨,备货的节奏也提前,持续的高出货全压在经销商手里,终端的销量增长赶不上出货的速度,渠道库存高速攀升,库存问题也重新被提起。产业在线监测截止3月底,整个空调行业总库存突破4000万台。备货、压货固然重要,如何把控这个度显得尤为关键,出货增幅的收窄,意味着企业已经逐步在作调整。

2017年对于整个家电行业来讲意义非凡,房地产市场的持续波动势必将影响整个家电行业的发展。农村家电市场的更新换代迎来新一波浪潮,如何快速布局抓住这一机遇对企业今后的发展至关重要。


关键词:空调    
(编辑:yangchao
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