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跨界营销激活市场 科龙空调引领五一

2017/4/28 10:52:08   来源:产业在线ChinaIOL  

随着气温的回升,空调市场的热度一路攀升,在即将到来的五一黄金周无疑将迎来一次全面的爆发。科龙空调在精品加持下,这一次联合途牛网打出跨界营销牌,在混战的五一市场亮出鲜明的营销旗帜。

据了解,五一期间科龙空调推出“五一抢科龙 泰国免费游”大型推广活动,联合途牛网率先在家电业试水跨界营销。活动期间购买科龙一级变频产品即有机会获得泰国免费游、500-2000元不等的旅行基金等,期间同步在科龙、途牛两大平台进行活动推广。配合定金10倍返、购机赠豪礼、指定机型买一赠一、套购钜惠等活动内容,科龙空调通过大手笔的资源投入、差异化精品、创新活动形式搅动五一市场。

目前,智能、舒适、高效、健康等成为产品品质中绕不开的话题。活动中,代表着舒适送风新高度的“静美人”空调将再度带来惊喜。该产品通过自主技术创新的高尔夫球面式送风系统,将风打散为4920份,因此送风更加柔和舒适,直击传统空调送风冷、硬的痛点,引领行业柔风技术革新。此外旗袍式艺术化外观设计与高效祛除PM2.5、室内外机双清洁、恒温除湿等功能直击用户痛点,使该产品在市场上热度一路飘升。同时,为用户打造“6+1生态圈”的金镶玉空调、专业睡眠空调“静美人”挂机、健康美容VI空调等也将参与此次活动,为用户打造一场精品盛宴。

一季度经历了价格上涨的空调市场,销售额依然实现了高速增长,中高端市场成为各大品牌的必争之地。科龙空调从用户对品质生活的需求出发,提出“专业”、“优质”、“实用”的品牌定位,这一定位不仅包含了品质可靠的产品质量,还从用户情感需求角度,引起对文艺、简约、时尚生活向往人群的共情共鸣。

根据科龙营销相关负责人提供的数据,一季度科龙变频销量占比64.19%,同比提升17.94%,一级变频销量占总销量的29.4%,行业一级变频占比为25.3%,科龙以专业技术为“桶底”,通过生活理念的融入实现了市场绽放。

此次五一跨界营销,科龙空调打破了传统营销简单粗暴的模式,通过用户内心对生活的需求,在营销中达成情感“沟通”,这对于营销上相对保守的家电行业来说是一次有意义的尝试,也是科龙通过推广形式的变化积极拥抱互联网时代人们消费心智的变化。


关键词:科龙  
(编辑:yangchao
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