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奥克斯空调携黄渤打造微电影玩转跨界营销

2020/1/3 14:14:32   来源:产业在线ChinaIOL  

12月30日,奥克斯空调联合形象代言人黄渤的微电影“无声而有为”正式上线。一时间,各大流量网站、视频网站以及微博、朋友圈、公众号等多个平台都随处可见这支微电影的身影,反响强烈。据了解,自29日预告片发布开始,微电影的关注度便一路攀升,随着30日正片的上线,关注度达到了巅峰,随后发布的拍摄花絮为大家再现镜头背后的“黄氏幽默”,从预热期,到高潮期黄渤微电影的热度始终居高不下。微电影自上线以来,视频播放量达到了7000W+,并有多家达人大号转发互动,以“现象级”之势刷屏朋友圈。

(黄渤微电影截图)

玩转跨界营销 奥克斯俘获大众的心

提到跨界营销,奥克斯空调可以说是行业的“资深玩家”。此次奥克斯空调别出心裁,跨界联合时尚先生、携手黄渤打造微电影,用这种走心的方式,将营销建立在“励志、向上、正能量”这一极具共鸣的情感基础之上,借助黄渤本身的正能量人设,以及广大年轻粉丝群体,搭建起了更为牢固的情感纽带。

奥克斯空调的这波走心营销得到了众多网友粉丝们的认可,这一点从微电影的播放量上便可见一斑。这背后,不仅有奥克斯“品质是基石,创新是灵魂”的企业发展理念导向,更是广大网友粉丝对于奥克斯空调品牌的信赖以及对于品牌文化的认同,相信此次携手黄渤打造微电影,奥克斯空调品牌影响力必将迎来新一轮提升。

秉承年轻化的品牌理念,奥克斯率先打破家电行业传统的营销壁垒,揭开了家电品牌“微电影”跨界营销新范式,而这也是家电行业首次品牌联合形象代言人通过微电影的形式诠释品牌精神。通过此番跨界合作营销活动,奥克斯空调不但收获大批“奥粉”,更在行业里树立起年轻、时尚、有态度的品牌形象。

在空调领域深耕25年的奥克斯空调是一个年轻、富有朝气和活力的品牌,在营销上总是能够源源不断给我们带来惊喜:从打造小奥动画大电影第一、二部鼓励年轻人勇敢逐梦,到助力热门综艺传递品牌温度;从举办线下奥纷节、音乐节与年轻人玩在一起,到携手吴昕电商直播开辟销售新路径,奥克斯不断探索走心玩法解锁空调营销方式,就像年轻人在成长的道路上积极向前,勇于尝试,通过一系列营销举措精准把握受众群体,实现品牌与受众的有效连接。

无声而有为 微电影有大内涵

对于黄渤,人们看到的是他如今的功成名就,然而成功的背后,他的成长过程也曾遭遇过一些挫折和磕绊。“我也有失语的时候,对生活说不上话,被现实嘲笑”,他坦言道,“将声音先埋在心里,从安详平静的烟火气里洗炼出人生谦卑,只有担得起刀刻斧凿才能在生活的涤荡中露出头角”。纵观整个影片,虽然是微电影,但更像是一部纪录片,讲述的是黄渤自己的人生经历和感悟,这其中,更蕴含着为人处世的大道理,而这也正是这个微电影引起网友关注的一个点。

(黄渤微电影截图)

作为奥克斯空调形象代言人,黄渤的成长历程与他代言的奥克斯空调何其相似。从品牌创立之初的默默无闻,到2019年稳居行业总规模前三,并实现逆势增长,是第一阵营唯一实现增长的两个企业之一。奥克斯向上攀登的过程也会存在一些外在的声音,但奥克斯始终坚守初心,保持坚韧和谦卑,致力成为更好的品牌,为大家带来品质好空调,恰如影片的落版——无声而有为,短短几个字深刻诠释出奥克斯空调的品牌精神。

奥克斯勇于探索不敢想、不敢为的事物。面对传统层级代理模式的束缚,奥克斯大胆变革进行颠覆,将“互联网直卖空调”作为全新的品牌定位,将“厂家直供到终端,没有层层代理加价”的理念传达给广大消费者,让更多人知道原来好空调价格并不贵。面对来自外界的 “声音”,奥克斯选择“无声”,埋头打磨产品、修炼品质,用销量数据证明好产品自然更能得到消费者青睐。面对个性化的年轻消费群体,奥克斯凭借敏锐的市场嗅觉深入洞察,不断强化与年轻人产生情感共振的营销方式,深层次、多元化地展现奥克斯品牌内涵,让奥克斯品牌价值得到更大程度的释放与升华。此次联合时尚先生携手黄渤打造微电影便是奥克斯空调探索跨界营销的又一个成功举措。

恰如微电影的主题“无声而有为”,在喧嚣的世界中守住内心的风景,在平静的烟火气里洗炼出人生谦卑,这些道理从人生到品牌其实都是一脉相承的,奥克斯空调始终坚守初心,坚持发扬工匠精神,潜心产品研发和技术创新,矢志不渝地为用户打造精品空调。新的一年已经到了,奥克斯又能给我们带来什么样的惊喜?让我们拭目以待!


关键词:奥克斯空调  跨界营销  
(编辑:mxr
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